海信拟不再续约澳网球场,会与中国多方面合作

随着中国金花李娜在澳大利亚的一路凯歌,澳网在中国的影响力逐步增强,海信球场——这座见证李娜七场全胜,且被媒体誉为“中国主场”的澳网场馆,也搭乘着澳网的班车,进入全球6亿多家庭的视野。

北京时间 1 月 22 日, 2013 年澳大利亚网球公开赛刚刚结束的女单 1/4 决赛,中国金花李娜在罗德拉沃尔球场挑战赛会 4 号种子、波兰名将 A- 拉德万斯卡。最终李娜力克对手晋级四强,终结了对方赛季 13 连胜的步伐。这是继李娜上一场在海信球场一盘不失力克德国好手格尔格斯取得又一佳绩。

中国品牌抢滩澳网赛场 中国金花却早早出局

图片 1和达芙妮·阿克赫斯特纪念杯(女单)来到了上海新天地进行公开展示,这无疑为上海的这个网球之月更增添了一份精彩。在接受早报记者采访时,澳网国际业务发展经理、亚太区推广总监迪恩·布罗斯泰克表示,“澳网这些年来的亚太战略获得了不小的成功,澳网也希望借此在亚洲创造更浓郁的大满贯氛围。”

  在赛事赞助商玛吉斯轮胎的支持下,澳网奖杯历史性走出澳大利亚,开始武汉、上海和北京三个城市的展示。昨天,澳网的两座奖杯第一次来到上海也是精心计划的。“我知道上海大师赛刚刚落幕,我们也希望利用这个契机展示这项历史悠久的赛事。”在迪恩看来,这次的冠军奖杯展示只是这些年来澳网推行亚太战略,大打“亚洲牌”的延续。

  过去,地理位置以及赛事运作的局限让澳网就这么不尴不尬地存在着,直到它把触角伸向了经济增长迅速的亚太地区,并把该地区作为其赛事推广的突破口。

  2004年,澳网正式更名为“亚太大满贯赛”,并把这个名称加入了赛事Logo中。“这些年来,我们的外卡更加倾向于亚洲选手,我们甚至也和中国等亚洲国家的网协开展合作,帮助亚洲球员能够站上大满贯的舞台。”在迪恩看来,随着李娜、郑洁等中国金花在澳网的成功,即便是赛事本身也在打“亚洲牌”。随着中国企业海信冠名澳网3号球场,海信球场也从2009年起成为名副其实的“亚洲主场”。“我们会把不少对亚洲球员有重要意义的比赛安排在这里,让更多的亚洲球员享受东道主的感觉。”

  澳网的亚太战略也令他们在亚洲市场获益颇丰。“亚洲市场太诱人了!澳网每年有大约60%的电视收视来自亚洲地区。”澳网赛事总监雷格·泰利坦言,每年澳网组委会都有六位数的投资用来加强和亚洲地区之间的联系。同时越来越多的亚洲企业开始携手这项有着地利亲近感的大满贯赛事。韩国起亚汽车成为这项赛事的冠名赞助商,海信冠名球场,玛吉斯轮胎也随之加入了澳网的亚太战略。

  将与中国多方面合作

  在与越来越多的中国企业开展商业合作的同时,澳网也希望能够在网球领域与中国进行更多的合作。“我们除了向公众展示澳网冠军奖杯,让更多人感受大满贯的历史和激情,我们还将把这些活动推向校园。”迪恩透露,今天澳网的冠军奖杯就将来到网球特色学校浦东莱阳小学,澳网组委会不但将赠送网球装备,还将由澳网的资深教练进行网球教学。

  澳网把户外转播、奖杯展示都放在中国,迪恩承认这主要是基于中国网球市场的潜力,以及中国高速发展的经济。目前,澳网正在和国内的旅游公司尝试合作,未来球迷将享受包括澳网在内的澳大利亚之旅。

  商业上的合作并不是唯一,尽管此前曾是一名经济学家,但作为赛事的亚太推广总监,迪恩认为更吸引人的是澳网与中国网球界的合作,“我们想在中国成为网球市场的领导者。我们将参与少儿网球教育、教练员培训、网球场建设等多个环节。只有推动亚太地区的网球发展,澳网才更具吸引力。”

  澳网亚洲脚步

  1997年,澳网开始向亚洲选手发放宝贵的正选赛外卡,成为第一个向亚洲球员发放外卡的大满贯赛事

  2001年,福特汽车公司结束对澳网长达16年的赞助,澳网与韩国起亚汽车制造公司开始合作

  2002年,依靠外卡斯里查潘在澳网开始了蜕变,其排名从年初的第120名升至年终的第18名

  2004年,澳网正式更名“亚太的澳网”

  2004年,李婷/孙甜甜在临赛前一刻意外拿到外卡,帮助两人拿到奥运会参赛资格,并最终取得雅典奥运会女双冠军

  2007年,澳网大约60%的电视收视来自亚洲地区

  2008年,澳网推出“亚洲主场”

  2010年,澳网在上海开设中国教练员培训班

  2011年,澳网冠军奖杯开始中国展演

近日,据澳大利亚方面消息称,海信球场冠名权即将到期,在明年的澳网上,这座成就李娜澳网不败金身的中国主场可能不再存在。据透露,因冠名方海信集团自2008年签约以来在澳洲增长迅猛,已经达到出资冠名的预期,拟不再续约,或将体育联姻转移到美国棒球市场。同时还获悉,已经有三星、奔驰等名企已经在与澳网官方洽谈球场冠名事宜。

据李娜自己透露,到目前为止,她从没在海信球场输过球。看来,好运也强势延续到了她本场的比赛。

“中国制造”何时比翼齐飞?

新闻

2008年,海信冠名海信球场之后,澳网官方将亚洲球员的比赛更多安排在这里,因此海信球场成为了澳网的亚洲主场。而最为人熟知当属中国球员李娜自澳网2010年以降,5年间在海信球场连续7场保持不败,为这座中国品牌冠名的球场画上了一圈神秘的光环,这个吉利的成绩,也为海信品牌带来了强大的影响力。

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今年澳网,有些澳大利亚观众格外“上火”,他们发现澳网的官方指定赞助饮用水,换成了中国制造。其实,今年澳网跟中国签了三家大赞助商,赚得盆满钵满,也达到了双赢。 中国制造“攻占”了澳网,可惜中国网球距离澳网佳绩还有些远,小花小草们亟待加油。

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海信集团负责海外业务的副总裁林澜介绍,2008年7月21日,海信获得澳网公开赛体育馆冠名权,一签就是6年,这是海信海外市场最大的一笔投入。伴随着澳网赛事火爆,被各大媒体和网站不断提到的“海信球场”也成为澳洲家喻户晓的品牌。经过6年的发展,海信现在主营的电视和冰箱两类产品双双进入澳洲市场前五名,这个冠名很好的达到了预期目的。

海信球场是一处位于澳大利亚墨尔本公园的球场,建成于 2000 年,此前还叫沃达丰球场,后来,经济危机席卷欧洲之际,海信以极低的价格获得了场馆的冠名权。不少媒体认为,这座由中国企业冠名的球场为李娜带来了好运。而事实上,不仅是李娜,海信自冠名以来,也如鱼得水般的发展着自己的市场和品牌。 6 年间, “ 福地 ” 令海信从当地籍籍无名,到今天成为电视市场占有率稳居前五的大品牌。在 2010 年的第三方市场调查中,海信还被澳洲人民评为 “ 满意度第一电视品牌 ” 。

澳网与中国制造实现双赢

博客

然而,对于是否续约海信球场的问题,海信目前尚未给出官方的回复,在就此采访海信工作人员时,海信工作人员表示:“做为网球事业的支持者,海信也期待能在本届澳网见证更多中国球员的胜利,尤其是李娜能够在这里拿到人生的第二座大满贯。”

见证着中国网球一姐李娜的赫赫战功,近日,又有消息称,冠名即将到期的海信表示会继续续约,把国人的 “ 好运 ” 延续下去。

澳网在墨尔本开打后,很快被来自中国的矿泉水刷了屏。起初是一个球迷晒,他在澳网现场买到了来自中国的矿泉水,随后引发了不少为本国水质骄傲的澳大利亚球迷的吐槽。

视频

一位当地连锁电器店老板在接受采访时表示,自己的店里有很多中国制造的电子产品,但想不到喝水也要从中国进口了,“我们拥有世界上最干净的水,应该向澳大利亚和海外提供我们的水。”他说。后来大家才了解到,该矿泉水为澳网官方指定用水。澳网也发布声明称:“澳网公开赛是一个与国际优质品牌有着长期合作关系的全球性赛事,此次合作的中国矿泉水就是这样的一个优质品牌。”

据了解,去年十月,澳网主办方特意到上海召开发布会,宣布与百岁山、携程和爱奇艺三家中国企业合作,其中与百岁山5年的合约,既是澳网与中国企业最大的合作,也是澳网第一次与中国食品饮料品牌合作。在澳网喝中国制造的水,对澳网来说是正常的市场策略。“中国球迷对于澳大利亚网球公开赛、世界顶尖的网球选手以及国际化大都市墨尔本的浓厚兴趣,是对我们的极大褒奖。”澳网赛事总监克雷格·泰利说。

其实,早在2006年,澳网的球场就已经出现了中国品牌。自从海信进入澳大利亚市场,澳网的2号球馆也改名为海信球场,保留至今。此外,海信还成为澳网公开赛的电视、冰箱产品官方赞助商。2014年,李娜在海信球场的比赛中成功逆转,最终夺冠,也让这个球场成了中国球员的福地。

根据2017年数据,中国已超过日本,在亚太地区收看澳网的时长居首位,中国还是全球澳网收看人数增长最快的国家。同时,每年赴澳大利亚观赛的中国游客数量也呈现大幅增长。澳网还与中网建立了多年关系,每年都互派球童参与赛事服务。

球场上“中国制造”要加油

从2014年夺冠的李娜,到球场冠名再到指定矿泉水,这些都是成功占领澳网赛场的“中国制造”。但是,自从李娜退役后,让人眼前一亮的中国球员却实在难找。

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张帅曾在2016年澳网火了一把,她在澳网首轮击败了当时如日中天的哈勒普,终结了自己大满贯14连败的尴尬,也让中国球迷振奋。今年张帅在澳网首轮又上演逆袭好戏,击败了去年的美网大满贯冠军斯蒂芬斯。可惜,随着张帅、段莹莹昨天在澳网第二轮止步,6位中国金花早早告别了女单正赛赛场。

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金花失利的原因很多。彭帅在比赛中的表现,显示出她的膝盖在手术后并未痊愈。段莹莹此前也透露,她之前在澳网前热身赛悉尼站参加比赛时,不慎将大腿拉伤。因为澳网随即开幕,段莹莹也只能保守治疗。因为她腿伤的部分比较深层,曾试用针灸疗法,医生还建议她五天不要碰球。

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王蔷认为,自己在冬训期间的训练,对澳网的针对性并不强。据王蔷介绍,冬训期间外教安排她在红土场训练,“在红土其实练得挺好,不过回到硬地后有些落差,还要多适应”。

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确实,现在中国网球没有哪个球员可以像李娜那样,成为令对手心生畏惧的球星。新一代球员相比于李娜,有身体、技术方面的差距,也有教练水平的差距。张帅的2018赛季,就是独自上场的。多年陪伴她的教练刘硕,为了陪伴孩子,去年很多时候已不跟着她满世界比赛。张帅表示,自己外出征战、训练,十分需要有人一直陪伴自己,进行指导。一直坚守“中国制造”团队的张帅,也到了该升级换代的关键时刻了。

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澳网需要中国关注度

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中国球员无缘澳网的中央球场,不仅中国球迷着急,澳网主办方也着急。毕竟中国一直是澳网重点推广的市场,李娜、郑洁等中国金花们在以往比赛中的上佳表现,为澳网风潮推波助澜,中国观众的关注度曾经逐年攀升。澳网多年在中国深耕,就是希望尽快“制造”出中国新锐,延续澳网在中国的关注度。

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比如,澳网亚太地区外卡赛已连续6年在中国举办,去年11月,年仅16岁的小将王欣瑜不负众望,在珠海夺冠拿到正赛名额,就此成为出战澳网正赛的中国最年轻网球手。虽然王欣瑜这次只是一轮游,但16岁的她潜力无限。像她这样的“中国制造”,将是澳网未来重点关注的对象。什么时候再冒出李娜那样成绩拔尖,又有广泛市场号召力的金花,那才是中国网球与澳网共同的福音。

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文/本报记者 褚鹏

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当2011赛季进入尾声,澳大利亚网球公开赛则开始发力。这个贴上“亚太地区网球大满贯”标签的赛事正在变得越来越名副其实。从曾经推出中、日、韩三国文字的官网,到开设“亚洲主场”,再到把赛事户外直播带到上海地标南京路,澳网一直没有停下自己的亚洲战略。现在,随着澳网两座单打冠军奖杯历史性地走出澳大利亚,来到中国巡展,人们发现百年历史的澳网正在“亚太”的光环下越发闪耀。

60%收视群体来自亚洲

在结束了李娜故乡武汉的巡展之后,昨天,澳网的两个奖杯——诺曼·布鲁克斯挑战杯(男单)和达芙妮·阿克赫斯特纪念杯(女单)来到了上海新天地进行公开展示,这无疑为上海的这个网球之月更增添了一份精彩。在接受早报记者采访时,澳网国际业务发展经理、亚太区推广总监迪恩·布罗斯泰克表示,“澳网这些年来的亚太战略获得了不小的成功,澳网也希望借此在亚洲创造更浓郁的大满贯氛围。”

在赛事赞助商玛吉斯轮胎的支持下,澳网奖杯历史性走出澳大利亚,开始武汉、上海和北京三个城市的展示。昨天,澳网的两座奖杯第一次来到上海也是精心计划的。“我知道上海大师赛刚刚落幕,我们也希望利用这个契机展示这项历史悠久的赛事。”在迪恩看来,这次的冠军奖杯展示只是这些年来澳网推行亚太战略,大打“亚洲牌”的延续。

过去,地理位置以及赛事运作的局限让澳网就这么不尴不尬地存在着,直到它把触角伸向了经济增长迅速的亚太地区,并把该地区作为其赛事推广的突破口。

2004年,澳网正式更名为“亚太大满贯赛”,并把这个名称加入了赛事Logo中。“这些年来,我们的外卡更加倾向于亚洲选手,我们甚至也和中国等亚洲国家的网协开展合作,帮助亚洲球员能够站上大满贯的舞台。”在迪恩看来,随着李娜、郑洁等中国金花在澳网的成功,即便是赛事本身也在打“亚洲牌”。随着中国企业海信冠名澳网3号球场,海信球场也从2009年起成为名副其实的“亚洲主场”。“我们会把不少对亚洲球员有重要意义的比赛安排在这里,让更多的亚洲球员享受东道主的感觉。”

澳网的亚太战略也令他们在亚洲市场获益颇丰。“亚洲市场太诱人了!澳网每年有大约60%的电视收视来自亚洲地区。”澳网赛事总监雷格·泰利坦言,每年澳网组委会都有六位数的投资用来加强和亚洲地区之间的联系。同时越来越多的亚洲企业开始携手这项有着地利亲近感的大满贯赛事。韩国起亚汽车成为这项赛事的冠名赞助商,海信冠名球场,玛吉斯轮胎也随之加入了澳网的亚太战略。

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在与越来越多的中国企业开展商业合作的同时,澳网也希望能够在网球领域与中国进行更多的合作。“我们除了向公众展示澳网冠军奖杯,让更多人感受大满贯的历史和激情,我们还将把这些活动推向校园。”迪恩透露,今天澳网的冠军奖杯就将来到网球特色学校浦东莱阳小学,澳网组委会不但将赠送网球装备,还将由澳网的资深教练进行网球教学。

澳网把户外转播、奖杯展示都放在中国,迪恩承认这主要是基于中国网球市场的潜力,以及中国高速发展的经济。目前,澳网正在和国内的旅游公司尝试合作,未来球迷将享受包括澳网在内的澳大利亚之旅。

商业上的合作并不是唯一,尽管此前曾是一名经济学家,但作为赛事的亚太推广总监,迪恩认为更吸引人的是澳网与中国网球界的合作,“我们想在中国成为网球市场的领导者。我们将参与少儿网球教育、教练员培训、网球场建设等多个环节。只有推动亚太地区的网球发展,澳网才更具吸引力。”

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1997年,澳网开始向亚洲选手发放宝贵的正选赛外卡,成为第一个向亚洲球员发放外卡的大满贯赛事

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2004年,澳网正式更名“亚太的澳网”

2004年,李婷/孙甜甜在临赛前一刻意外拿到外卡,帮助两人拿到奥运会参赛资格,并最终取得雅典奥运会女双冠军

2007年,澳网大约60%的电视收视来自亚洲地区

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