姚明刘翔领衔中国五巨星,这三位体坛巨星却都

  2008年奥运会将是全球品牌进军中国市场的最佳时机,姚明、刘翔等中国巨星的代言将是他们争取中国消费者的最佳方式。北京时间8月4日,《商业周刊》报道,在姚明、刘翔、郭晶晶、王楠、易建联等中国巨星中,姚明始终是中国和世界品牌眼中最具有商业价值的代言人。

众所周知,姚明和刘翔都是中国体育界最优秀的运动员。姚明在运动员生涯有着非常出彩的表现, 是NBA与中国篮球走向世界的功臣,在退役之后,姚明又成为了中国篮协的主席,继续为中国篮球做着贡献。而刘翔则为中国田径实现了历史性的突破,证明了黄种人也能在短跑项目上有一席之地。

众所周知,姚明和刘翔都是中国体育界最优秀的运动员。姚明在运动员生涯有着非常出彩的表现, 是NBA与中国篮球走向世界的功臣,在退役之后,姚明又成为了中国篮协的主席,继续为中国篮球做着贡献。而刘翔则为中国田径实现了历史性的突破,证明了黄种人也能在短跑项目上有一席之地。

  《商业周刊》列出了中国五位顶级巨星的商业合同,按照商业价值进行了排位:

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1984年夏天,刚在美国洛杉矶为中国射落一枚奥运金牌的许海峰回到国内,拿到了国家发给他的奖金———9000元人民币,同时工资连升4级,从每月51.5元涨到了每月98元。“那时候已经算是很有钱了。”许海峰说。

  1.姚明

两人有一个相同之处,那就是面对日本品牌巨额的代言合同,毅然选择了拒绝。姚明曾经效力于休斯顿火箭队,而日本的丰田公司则是火箭队的赞助商,火箭队的主场就叫丰田中心,当时,姚明的人气已经火爆全球,丰田公司希望姚明能够担任自己的代言人,当然代言费用也达到了上亿美元,要知道,当时姚明职业生涯一共赚的钱都没有这个代言费用高,不过,即便是丰田公司怎么样提高代言费,甚至动用火箭老板劝说,姚明始终无动于衷,一直坚定地拒绝丰田的想法。而刘翔在雅典奥运会夺冠,2006年打破世界记录后,同样名扬世界,在日本也有了很多的粉丝,更是引起了日本很多知名企业的关注,很多日本企业都有意找刘翔代言,但是刘翔始终坚持一个原则,那就是绝对不会接日本的广告和代言,无论条件怎么样,虽然刘翔职业生涯末期有些争议存在,但是他的原则始终都深受国人的尊敬。

两人有一个相同之处,那就是面对日本品牌巨额的代言合同,毅然选择了拒绝。姚明曾经效力于休斯顿火箭队,而日本的丰田公司则是火箭队的赞助商,火箭队的主场就叫丰田中心,当时,姚明的人气已经火爆全球,丰田公司希望姚明能够担任自己的代言人,当然代言费用也达到了上亿美元,要知道,当时姚明职业生涯一共赚的钱都没有这个代言费用高,不过,即便是丰田公司怎么样提高代言费,甚至动用火箭老板劝说,姚明始终无动于衷,一直坚定地拒绝丰田的想法。而刘翔在雅典奥运会夺冠,2006年打破世界记录后,同样名扬世界,在日本也有了很多的粉丝,更是引起了日本很多知名企业的关注,很多日本企业都有意找刘翔代言,但是刘翔始终坚持一个原则,那就是绝对不会接日本的广告和代言,无论条件怎么样,虽然刘翔职业生涯末期有些争议存在,但是他的原则始终都深受国人的尊敬。

  那一届奥运会,国家体委给予普通奥运金牌获得者6000元的奖金奖励,此后,奖金数目逐届递增。1988年汉城奥运会,金牌获得者奖金是1.5万元;1992年巴塞罗那和1996年亚特兰大奥运会,金牌运动员的奖金跳跃式地拉升到8万元;2000年悉尼奥运会,金牌获得者的奖金翻到了15万元;2004年雅典奥运会的金牌奖升至20万元;2008年北京奥运是中国第一次举办奥运会,金牌得主奖金更创下35万元的历史新高———奥运奖金在24年间翻了接近59倍。

  商业合同:锐步、百事、佳得乐、麦当劳、VISA、中国联通、苹果、豪雅、SOHU、Garmin任我游300、Sorrent手机游戏、MIG手机短讯、Upperdeck球星卡、Got Milk公司、燕京啤酒。

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  此外,在近几届奥运会,奖牌得主还可以从地方省市得到额外的奖励,北京奥运会后,广东省把金牌奖金从雅典奥运的25万提高到50万,金牌大省山东也把金牌奖金提高了一倍,达到100万元。霍英东基金会也从1984年开始给每位中国队的金牌得主颁发一公斤足金金牌以及8万美元奖金奖励,再加上广告代言收入,如今,每块奥运金牌打底价值约为150万元。

  迄今在世界上最受欢迎、最有公众影响力的中国运动员,姚明实际上为中国体育创造了新形象。虽然他在NBA的火箭打球,但同中国有着很深的联系,还经常率领中国队出战国际大赛,也将为国征战奥运会。

但是,在中国也有几位体坛巨星,选择担任日本企业的代言人。

但是,在中国也有几位体坛巨星,选择担任日本企业的代言人。

  为钱吵的都是穷人

  2.刘翔

林丹

林丹

  近年,中国体坛越来越多的奖金纠纷让奥运奖金成为一个刺眼的词。国家奖、政府奖和企业奖三类奖金中,国家奖最公开透明,而且仅针对个人,分配清晰。地方政府和一些政府机构颁发的政府奖则涉及较多,夺金队员和主管教练奖金数目相当,此外,从启蒙教练开始到助理教练等相关人员都会获得一定比例的奖励。

  商业合同:耐克、可口可乐、安华、起亚、VISA、伊利牛奶、杉杉西服、中国邮政快递、Jager公司、白沙、隆鑫摩托、升达地板、中国移动、康佳等

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  而最容易引起纠纷的是企业赞助,企业对奥运冠军的商业赞助形式不一,有仅面对个人、教练,也有给运动队甚至运动管理中心的,奖金最终如何分配,一般由企业决定,但在实操过程中,企业的奖励赞助往往无法兼顾到每个人,从而导致纠纷发生。游泳名将孙杨(微博)在2011年上海游泳世锦赛夺冠后,就因为国家队与企业签约要求他参加商业活动、使用他的形象而在微博炮轰。

  中国的运动员中,刘翔的商业价值仅次于姚明。不仅在2004年奥运会上夺冠,而且还在两年后创造了新的世界纪录。

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  从早年的马家军兵变,到今年发生的汪成荣奖金风波,中国体坛一系列闹得沸沸扬扬的奖金纠纷,纠缠的都不过是一百多万元。风波的主角们都不是奥运奖金体制的最大得益者,他们大多数人,一生一搏,一届奥运卷走一百几十万便退下火线,从此归隐。北京奥运产生了63个冠军,但四年过后,仍在叱咤体坛的屈指可数。

  3.郭晶晶

作为中国体坛最具影响力的运动员,林丹的商业价值非常高,虽然由于出轨嫩模导致形象崩塌,但是林丹的吸金能力还是不容小觑。日本知名运动品牌尤尼克斯就以上亿元的合同成功与林丹签约,林丹也成为这家日本著名企业的代言人。除此之外,林丹还曾经代言过日本的知名汽车企业尼桑。

作为中国体坛最具影响力的运动员,林丹的商业价值非常高,虽然由于出轨嫩模导致形象崩塌,但是林丹的吸金能力还是不容小觑。日本知名运动品牌尤尼克斯就以上亿元的合同成功与林丹签约,林丹也成为这家日本著名企业的代言人。除此之外,林丹还曾经代言过日本的知名汽车企业尼桑。

  要问谁是当今中国体坛大佬,看看中央五套的广告便一目了然。眼下,每天都是林丹和刘翔各种造型的循环播放,偶尔冒出个张继科。穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖———你能在广告中知道林丹的衣食住行。而能够在国家一级电视台广告时间攻城拔寨的体育明星,才算得上是奥运富豪,有权威媒体给出数据,林丹全年的奖金收入不过22万美元,但林丹全年的广告收入应在200万美元以上,吉列、红牛、雪铁龙等广告代言收入和其他出席商业活动的收入,占到林丹全年总收入90%以上。

  商业合同:Red Earth化妆品、喜之郎、达利饼干、麦当劳、雪碧、伊利优酸乳、福临门等

郭晶晶

郭晶晶

  广告天王,林丹接棒刘翔

  郭晶晶是中国的“跳水王后”,但因为和田亮的问题而一度失去了人们的宠爱,不过明年的北京,她仍是最有力的金牌竞争者。

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  北京奥运会之前,姚明和刘翔是中国体育两个标志性人物,第一速度和第一高度在商业领域最得宠,其中,在雅典奥运会夺金的刘翔是毫无争议的“代言王”。但从2011年开始,林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。

  4.王楠

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  根据福布斯排行榜公布的数据,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年后,立即飙升至1250万元。林丹的收入剧增,大部分来源于广告,而他成为广告商的宠儿,其关键节点正是在于北京奥运会羽毛球(微博)男单夺冠。中国代表团在北京奥运会上豪夺51金,在金牌榜上极大地满足了国人,当时就有广告业内人士分析,中国需要的是更多的巨星。不巧的是,刘翔在北京奥运会退赛,商业价值一落千丈。

  商业合同:平安保险、金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾、金钥匙房地产。

曾经的“跳水女皇”郭晶晶与日本企业也有着千丝万缕的关系,日本的东芝集团就看中了郭晶晶的商业价值,邀请郭晶晶担任代言人,郭晶晶也成为日本东芝集团的首位中国代言人。

曾经的“跳水女皇”郭晶晶与日本企业也有着千丝万缕的关系,日本的东芝集团就看中了郭晶晶的商业价值,邀请郭晶晶担任代言人,郭晶晶也成为日本东芝集团的首位中国代言人。

  光是刘翔奥运退赛的次日,当时由他代言的多家企业仅有耐克战略性地在全国多份报纸版面上换上继续支持刘翔的广告,其余大多数品牌都纷纷撤下刘翔代言的广告或调整播放率。2009年3月,中国品牌研究院曾发布过一个《刘翔商业价值评估报告》,当中称刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元,降至当时的不足200万元水平,跌幅高达87%。尽管刘翔在2009年9月复出后身价重返7位数水准,但与北京奥运前相比,仍不可同日而语。

  中国女子乒乓球的大姐大,王楠在2000年奥运会上赢得了女子单打和双打的双项金牌,还在2003年世锦赛上赢得4枚金牌,04年奥运会还获得了女双金牌。

易建联

易建联

  北京奥运会前,中国品牌研究院曾针对全国1 0个城市的6000个受访者进行了一个“最佳代言人”的问卷调查,结果刘翔、姚明、郭晶晶跻身前十。不过,北京奥运至伦敦奥运的这四年间,刘翔在职业生涯上经历大起大落,而姚明和郭晶晶也双双于2011年退役。

  5.易建联

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  中国体坛不可一日无王,原有巨星消退终于造就了形象健康的羽毛球大满贯选手林丹上位。据统计,目前林丹代言的产品多达十几种,其广告量堪比娱乐明星。为了接拍广告,林丹经常辗转于全国各地间,舟车劳顿,而林丹代言的大多为知名品牌,这些品牌对广告要求甚为严格,林丹曾经在拍摄某剃须刀品牌广告中N G了232次。林丹曾因拍摄广告而缺席多场国内联赛,引发俱乐部和球迷不满;而在去年的全英赛男单决赛上,林丹以0比2不敌李宗伟丢掉冠军,也被人怀疑是受过多地拍摄广告所累。

  商业合同:伊利、安利纽崔莱、耐克等

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  不是每位奥运冠军都会吸金大法

  中国最近被选入NBA的球员,易建联因和雄鹿的“婚姻纠纷”而占据了中美各大报纸的重要位置,他随中国男篮一起参加了2004年奥运会和06年世锦赛,给国外的教练员们留下了深刻的印象。

作为中国男篮的一哥,易建联早年也曾经代言过日本日产的尼桑TIIDA汽车。

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  过去人们认为,只有像王楠、郭晶晶那样在奥运会上狂掠金牌才能为运动员带来可观的财富,但事实上,从品牌公司的角度出发,挑选体育明星做代言是一场押宝式的赌局。据业内人士透露,企业在挑选奥运明星做形象代言人时,会寻找那些还没有被过度开发的对象,力图以最少的花费获得最大的商业价值。

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  在这点上,大企业的前瞻性和敏锐度会让人惊奇,比如耐克早在姚明10多岁的时候就瞄上了他,还有可口可乐在雅典奥运会前就与刘翔签约,当时每年费用仅为几十万元,后来刘翔的代言费涨到了上千万。但不是所有企业都会如此幸运,作为被寄予厚望的阿迪达斯的广告代言人,2004年雅典奥运会冠军胡佳就未能入围北京奥运中国代表团。

运动员都有自己的选择和想法,商业代言也是自己的事情,外人不应该干涉,但是作为公众人物,应该留意自己的言行,有自己的原则,将中国的传统精神发扬光大。

运动员都有自己的选择和想法,商业代言也是自己的事情,外人不应该干涉,但是作为公众人物,应该留意自己的言行,有自己的原则,将中国的传统精神发扬光大。

  除了成绩和潜力,企业寻找体育明星代言人还要考虑哪些因素?中国品牌研究院曾在北京奥运前发布过一份《中国奥运金牌价值报告》,在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现一个有意思的现象,那就是举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道等项目的冠军都很少成为代言人,而体操、跳水、乒乓球(微博)等项目的冠军则是众多企业追逐的目标。由此可见,优势项目 形象良好基本是成为广告商宠儿的必要条件。

  姚明和刘翔的成功除了身处上海这个集结了全中国最高端广告公司的地方之外,更重要的是从公共关系的角度来说,他们运动员生涯中几乎没有负面新闻,生活作风检点,并且擅长与媒体打交道。林丹成为新一代广告天王亦有相似的原因。2011年,林丹作为已集各项大赛冠军于一身的全满贯选手,对外塑造出一个“超级丹”的无敌形象,而在2010年底,他更与相恋多年的队友谢杏芳完婚,赚尽情深义重的口碑。

  另一方面,中国羽毛球队一直以来相当重视商业形象的开发,在林丹近年代言的十多个品牌中,仅有吉列、绿箭等几个品牌是个人“生意”,李宁、红牛、雪铁龙等多个品牌均是全队与企业签约,包括总教练李永波在内的多名国羽成员都一同登上了电视银幕,在奥运经济的大蛋糕上分得了一枚樱桃。

  澳门新萄京官网,链接 伦敦奥运金值几许

  韩国:官方奖励冠军约人民币33万元,外加免服兵役。

  马来西亚:富商悬赏羽毛球奥运冠军12 .5kg金砖(约合人民币400万元),另外还有大马国家体育理事会以及另一家企业承诺的总奖金为400万人民币的重赏。

  泰国:官方宣布冠军将得到大约1000万泰铢(约合31.4万美元)的奖励,但分期支付。

  俄罗斯:为金牌选手开出约合81.4万元人民币的国家奖励。

  美国:官方奖励仅为15.7万元人民币。

  英国:官方没有任何现金奖励。

  专题撰文:南都记者丁淑莹

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